孔子有云：要因材施教。這句話(huà)在商業(yè)銷(xiāo)售中也是適用的，面對(duì)不同的消費(fèi)群體要有不同的產(chǎn)品特點(diǎn)去“感化”他們，就拿化妝品來(lái)說(shuō)吧，每個(gè)年齡層對(duì)化妝品的要求都不一樣，那你知道化妝品包裝設(shè)計(jì)該怎么設(shè)計(jì)才能讓不同的消費(fèi)群體有賓至如歸的感覺(jué)呢？想了解的朋友可要看好啦！目前全球化妝品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)——二次元、微冷系、趣守藝、御感官，下面請(qǐng)看小編一一為您解析。

二次元(代表人物角色：19歲、愛(ài)好二次元、經(jīng)常出沒(méi)在B站)

       所謂二次元，即是二維。該用法始于日本，早期的日本動(dòng)畫(huà)、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫(huà)面是一個(gè)平面，所以被稱(chēng)為是“二次元世界”，簡(jiǎn)稱(chēng)“二次元”，而與之相對(duì)的是“三次元”，即“我們所存在的這個(gè)次元”，也就是現(xiàn)實(shí)世界。二次元是指人類(lèi)幻想出來(lái)的唯美世界，用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺(jué)體驗(yàn)，由于00后、95后逐漸成為消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的社會(huì)主流，風(fēng)格更獨(dú)特、個(gè)性更前衛(wèi)，重度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和購(gòu)物。他們活在當(dāng)下，是"腦洞經(jīng)濟(jì)"的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更加脆弱。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一放大鏡，他們將喜怒哀樂(lè)暴露于人前，習(xí)慣用圖片表情直接表達(dá)強(qiáng)烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態(tài)。

     這一趨勢(shì)產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景是社會(huì)化企業(yè)的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其創(chuàng)新之處在于使社會(huì)化企業(yè)從根本上消滅了商業(yè)的“盈利屬性”，成為一種回歸社會(huì)化價(jià)值觀的使命共和國(guó)。他們代表著社會(huì)化企業(yè)的崛起，三家創(chuàng)新型公司在各自領(lǐng)域都相當(dāng)于獨(dú)角獸。在文化領(lǐng)域，隨著奇葩說(shuō)、金星秀等辯論類(lèi)真人秀引導(dǎo)社會(huì)輿論，風(fēng)格符合年輕審美，其宣傳海報(bào)大量使用紫色，也代表年輕和個(gè)性。

      二次元在化妝品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的特質(zhì)是外顯獨(dú)特，現(xiàn)代設(shè)計(jì)與極繁主義集合，炫酷質(zhì)感表明、外顯而張揚(yáng)的色彩，個(gè)性十足。例如韓國(guó)護(hù)膚品雪花秀的設(shè)計(jì)直接使用高飽和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春無(wú)敵又充滿(mǎn)活力，體現(xiàn)了二次元的狂歡。在設(shè)計(jì)手法上，幻次元?jiǎng)t體現(xiàn)出虛擬科技范，金屬元素、漸變色處理、珠光效果成為主要設(shè)計(jì)。例如HTC手機(jī)噴涂設(shè)計(jì)、MAC 昆曲狂想系列、浮生若夢(mèng)調(diào)色粉底液等產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

微冷系(代表人物角色：24歲、愛(ài)好瑜伽、常駐豆瓣)

      所謂微冷系，是社會(huì)極度無(wú)紙化和信息浪潮后盛行的"性冷淡風(fēng)格"。現(xiàn)在，中國(guó)信息已經(jīng)粉塵化，人們微信上關(guān)注了很多公眾號(hào)，但并不是每一個(gè)都會(huì)去看;宗教也呈現(xiàn)出年輕化，更多的年輕人選擇短期禪修;這些都是心理浮躁的一種體現(xiàn)。此外，在2015年火爆熒屏的《瑯琊榜》、《花千骨》、《偽裝者》中，極簡(jiǎn)風(fēng)格的服裝成為淘寶爆款，體現(xiàn)了簡(jiǎn)約中性審美和性冷淡風(fēng)的盛行。例如金屬設(shè)計(jì)感的MILK口紅，讓女性隨身攜帶口紅不再變得尷尬;“I hate perfume(我討厭香水)”香水在包裝設(shè)計(jì)、香味設(shè)計(jì)上都與常規(guī)的香水風(fēng)格南轅北轍，但微冷系設(shè)計(jì)感卻格外受消費(fèi)者喜愛(ài)。

     化妝品包裝設(shè)計(jì)在色彩運(yùn)用上，微冷系主要體現(xiàn)在有變化的重復(fù)圖形、微粉彩應(yīng)用、黑白灰和銀色等中性色應(yīng)用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現(xiàn)出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可愛(ài)的感覺(jué)。

趣守藝(代表人物角色：32歲、獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者)

     所謂趣守藝 ，是GDP探底和制造業(yè)危機(jī)后導(dǎo)致的消費(fèi)者逐漸理性，這是消費(fèi)升級(jí)的影響。現(xiàn)在，中國(guó)進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代，與第三時(shí)代時(shí)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的理念不同，第四消費(fèi)時(shí)代更強(qiáng)調(diào)分享，換言之，如果產(chǎn)品不能在社交軟件上被曬出來(lái)，那么購(gòu)買(mǎi)的意義會(huì)被大大打折。在這一消費(fèi)觀的影響下，手工藝元素開(kāi)始流行。民族設(shè)計(jì)高端化，也助力了中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造和國(guó)際接軌，通過(guò)手工藝質(zhì)感和元素來(lái)提升品味，使中國(guó)品牌完成中高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

      例如，數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛(ài)馬仕家具在中國(guó)的主要消費(fèi)者平均年紀(jì)僅為35歲。為了吸引和穩(wěn)定這一消費(fèi)群體，愛(ài)馬仕等奢侈品正通過(guò)把金屬和編制材質(zhì)結(jié)合在一起，以趣味化體現(xiàn)來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。

      還比如，心機(jī)彩妝包裝上瓶蓋的編制效果，雅詩(shī)蘭黛化妝品外觀采用有高級(jí)感又不顯得老氣的紅色。KIKO包裝采用金屬銅，把金屬感發(fā)揮到機(jī)制，微妙的手工藝質(zhì)感也突出了產(chǎn)品的高端。

御感官(代表人物角色：30歲、藍(lán)天綜合征)

      所謂御感官，與環(huán)境有關(guān)。2015年，《穹頂之下》這一現(xiàn)象級(jí)視頻的傳播、霧霾戒指商品的誕生以及恐怖襲擊帶來(lái)的不安全感，使得科技類(lèi)話(huà)題成為熱點(diǎn)，服裝、化妝品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始趨向于解決生活中的問(wèn)題。在設(shè)計(jì)手法上，該類(lèi)產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)應(yīng)用感、交互感、保護(hù)感，注重改性肌膚和仿生親膚材質(zhì)。例如，化妝品包裝采用可回收可降解材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)人與自然的共生。在包裝上標(biāo)注原產(chǎn)地，把選擇權(quán)交還給消費(fèi)者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設(shè)計(jì)上采用空細(xì)胞設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)化，讓消費(fèi)者親眼看見(jiàn)原料產(chǎn)生物理變化，也體現(xiàn)了趣味性;美即面膜在包裝上也設(shè)計(jì)了細(xì)胞造型，提示了產(chǎn)品本身的補(bǔ)水功能。

      可以看到以上介紹的每一個(gè)化妝品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)代表著一個(gè)年齡層，所以說(shuō)化妝品包裝設(shè)計(jì)的精髓還是在于了解消費(fèi)群體的喜好然后投其所好，千萬(wàn)不要搞千篇一律的包裝哦~